勇闯天涯superX发布会现场
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[摘要] 3月18日，在杭州国际博览 ，一场酷炫、惊艳、科技感十足的新品发布会强势启幕！这场发布会的主角不是手机，不是电脑，不是人工智能，而是一款专为年轻人定制的啤酒新品！这是华润雪花啤酒推出品牌重塑以来首支核心产品——勇闯天涯superX，强势深耕年轻人市场！勇闯天涯superX发布会现场这款啤酒是专为年轻人定制的作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX为年轻人量身定制。
3月18日，在杭州国际博览 ，一场酷炫、惊艳、科技感十足的新品发布会强势启幕！这场发布会的主角不是手机，不是电脑，不是人工智能，而是一款专为年轻人定制的啤酒新品！
这是华润雪花啤酒推出品牌重塑以来首支核心产品——勇闯天涯superX，强势深耕年轻人市场！
勇闯天涯superX发布会现场
作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX为年轻人量身定制。华润雪花表示，勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。
华润雪花啤酒总经理侯孝海现场演讲
在包装上，勇闯天涯superX的包装根据年轻消费者的喜好定制，包装颜色选择了炫酷、锐利的蓝色，瓶身采用圆滑流畅的流线型设计，外观时尚而个性，符合年轻消费者的审美；在酒体上，作为一款淡爽型啤酒，勇闯天涯superX酒液金黄，泡沫洁白细腻、持续时间长，在泡沫消失后还能持久酒液挂杯，符合一款好酒所具备的特征；在口感上，勇闯天涯superX清新酷爽又不失丰满，酒味醇厚之余又苦味适中， 符合年轻人口味。视之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，是这支新品的 特点。
啤酒国嘴王江群表示：“品鉴勇闯天涯superX的过程可以说是一次舌尖的回味之旅，在品尝过程中，伴随着二氧化碳在舌尖的释放，啤酒柔和细腻的苦味在味蕾上绽放，却又转瞬即逝，充满回味，既满足了消费者想要的清爽口感，又留有回味。”
啤酒国嘴王江群讲述勇闯天涯superX新产品
伴随着移动互联网的发展和消费升级红利，啤酒产业迎来新时代，从后量变时代进入新质变时代：品牌从大主流向高档化、个性化转变；市场 从高份额到高质量转变；渠道从数量层级管控到直营化、数字化转变，生产走向集中化、智能化、高效率。在这样的产业大背景下，啤酒行业也迎来了新的发展机遇。
华润雪花总经理侯孝海在发布会上表示：“啤酒行业未来趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化。企业发展的动能从并购、整合追求、规模扩张、品牌统一、管理改进，彻底转变为新消费带动消费升级下的大品牌群、大个性化价值化单品群、大工厂下生产效率的 和智能制造发展、移动互联网下的管理全方位数字化信息化的新动能。”
事实上，为了适应啤酒行业新的发展趋势，华润雪花自2017年就开始进行品牌重塑，实现产能优化。
2017年11月，雪花“概念系列” ，新品围绕“未来由你定义”的主题，对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等进行了全面改善，并邀请《明日之子》总毛不易作为“新品体验官”进行微代言，雪花概念系列产品在电商、KA等渠道售卖。
据了解，此次上市的勇闯天涯superX是华润雪花啤酒自品牌重塑以来推出的首支核心产品，是华润雪花在新的产品开发理念、新的产品精酿技术、新的产品营销模式下推出的一款全新产品，上市后将覆盖餐饮终端等更广泛的渠道。
华润雪花总经理侯孝海表示：“勇闯天涯superX新品是华润雪花在行业新时代、啤酒新征途中推出的 支核心产品，不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命，还承载了行业转型升级的重任。”
业内人士分析表示，勇闯天涯superX产品是一支标志性产品，可以从中解读出华润雪花甚至整个啤酒行业的新思维、新方向和新能力。
据相关分析，进入“互联网+”时代以来，传统信息传播方式受到了极大的冲击，尤其是年轻一代成为了消费主力军，碎片化、个性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输方式。而相对传统的啤酒行业面对新的营销态势，自我颠覆与创新不仅要停留在产品升级层面，更要积 力于与用户实现现代化的信息衔接。
分众传媒董事长江南春现场演讲
对此，华润雪花啤酒深谙其道，不仅请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯superX形象代言人，还联手《热血街舞团》和旗下实力选手X-crew组合，并冠名热播音乐偶像养成节目《明日之子》，邀请《明日之子》总毛不易为发布会现场助阵……多维度试水娱乐营销，以年轻人喜欢的方式“搞定年轻人”。
作为一位90后流量小生，王嘉尔活泼、耿直、不按套路出牌的性格收获了广泛的年轻粉丝喜爱，而其在《热血街舞团》中的实力演绎，又体现出了专业领域的强大功底。
王嘉尔代言勇闯天涯superX
华润雪花相关负责人表示：“之所以选择王嘉尔为代言人，正是因为其‘生而无畏’的生活态度，与勇闯天涯superX新品的气质吻合，而且，便于和年轻群体产生精神共鸣。”
有代言人加盟，赞助《热血街舞团》、和节目中实力选手X-crew组合合作，也就水到渠成了——不仅扩大了目标群体的受众范围，还进一步增强了品牌忠诚度。据悉，在勇闯天涯superX新品发布会现场，X-crew还带来了酷帅的街舞表演。
X-crew 现场用街舞诠释勇闯天涯superX
勇闯天涯superX深度合作的另一档节目——《明日之子》，同样集结了深受年轻人喜爱的“星推官”，开启全民见证未来偶像诞生的新次元。该节目自去年开播以来就热度不断。
《明日之子》总制片人马昊现场演讲
华润雪花总经理侯孝海表示，和《明日之子》合作，正是看中了其彰显年轻人多元价值观、打破限制、突出个性的节目特性，对于年轻群体具有强大的聚合能力，也与勇闯天涯superX“个性、潮、酷”的品牌内涵十分吻合。
勇闯天涯superX总冠名《明日之子》第二季
勇闯天涯superX新品发布会还邀请了《明日之子》总毛不易现场献唱，并抽取了五十位粉丝到现场观看，让粉丝和偶像互动，把年轻人的喜好融入到发布会的每一个环节中，让勇闯天涯superX的年轻因子展露无遗。
毛不易现场献唱
站在行业由量变到质变的关口，与主流消费群体产生共鸣。勇闯天涯superX从产品本身的年轻化出发，通过直击年轻人的包装、口感，进而赋予其“生而无畏”的品牌精神，打造了一款专为年轻人而生的跨时代啤酒新品。
“未来，华润雪花将以无畏之心、热血之志，为推动中国啤酒产业创新发展贡献力量。”华润雪花总经理侯孝海在展望华润雪花未来时如是说。
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